Veikkauksen mainosskandaalin seuraukset – pelikoneet pois kaupoista ja nettipelit lisenssin taakse?

Veikkaus on ollut viime aikoina niin median kuin poliitikkojenkin hampaissa. Syynä on ollut Veikkauksen epäeettiseksi luonnehdittu mainonta, joka on saanut päättäjät kyseenalaistamaan myös valtionyrityksen monopoliaseman Suomen ainoana uhkapelejä tarjoavana yrityksenä.

Ruotsin lisenssimalli mahdollinen myös Suomessa?

Veikkaus on ainoa yritys Suomessa, joka voi laillisesti markkinoida uhkapelejä. Tästä huolimatta Suomen markkinoilla toimii useita ulkomaalaisia nettikasinoita, vedonlyöntisivustoja ja pokerihuoneita, joiden sivustot on toteutettu kokonaan suomen kielellä, aina asiakaspalvelua myöten.

Ruotsi siirtyi tammikuussa 2019 erilliseen lisenssijärjestelmään, jonka ansiosta myös ulkomaalaiset peliyritykset pääsevät Ruotsin markkinoille – maksua vastaan. Lisenssien hinnat vaihtelevat 400 000 ja 700 000 Ruotsin kruunun, eli noin 40 000 ja 70 000 euron välillä.

Hinta riippuu tarjolla olevien palveluiden määrästä, joten esimerkiksi pelkkää vedonlyöntiä tarjoava sivusto pääsee halvemmalla, kuin kaiken kattava pelisivusto, jonka tuotevalikoimasta löytyy kasino, korttipeli, vedonlyönti ja pokeri.

Tanskassa lisenssijärjestelmään siirryttiin jo 2012, joten Suomi ja Norja ovat ainoat tiukasta monopolistaan yhä edelleen kiinni pitävät Pohjoismaat. Ruotsissa lisenssijärjestelmään siirryttiin pääasiassa sen vuoksi, että ulkomaalaiset peliyritykset hallitsivat jo valmiiksi isoa osaa pelimarkkinoista.

Suomessa Veikkauksella on puolestaan merkittävä markkinaosuus, joka kattaa noin 90 % kaikista rahapelimarkkinoista. Nettipelien kohdalla osuus on noin 75 %.

Vastaavaa lisenssimallia ei siis ole Suomessa toistaiseksi vakavasti harkittu, mutta kenties sen aika koittaa pian. Esimerkiksi kunta- ja omistajaohjausministeri Sirpa Paatero kertoi Ylen haastattelussa, että Veikkauksen kyseenlainen toiminta markkinoinnissaan on vakava asia myös monopoliaseman vuoksi.

Monopoliahan on perusteltu esimerkiksi EU-komissiolle nimenomaan siksi, että sen avulla pelihaittojen ehkäisy ja hoito olisi helpompaa. Jos monopoliasemassa oleva yritys kuitenkin käyttää pelaamiseen yllyttävää mainontaa, lienee perusteltua kyseenalaistaa yrityksen kyky toimia peliongelmien ehkäisijänä.

Monopoliaseman purkaminen huolestuttaa järjestöjä

Monopoliaseman purkaminen on herättänyt närkästystä erityisesti niissä järjestöissä, jotka saavat vuosittain rahaa Veikkaukselta. Veikkauksen pelit tuottavat noin miljardi euroa vuodessa, ja valtava määrä rahaa päätyy eri ministeriöiden kautta useille kulttuuri-, sosiaali- ja -terveysalojen järjestöille sekä useille urheilujärjestöille.

Järjestöt ovat huolissaan pelaamisen vähenemisestä, sillä Veikkauksen tuotot vaikuttavat suoraan järjestöjen saamaan rahoitukseen. Vaikka huoli rahoituksen loppumisesta tai merkittävästi pienemmän rahoituksen saamisesta onkin varmasti aiheellinen, voisi sen varmasti järjestää myös muilla keinoilla.

Verovirtojen järjesteleminen ja järjestöjen rahoituksen jatkuminen ovatkin ensimmäisiä askeleita, jotka monopoliaseman purkamiseksi on otettava. Toisaalta samalla tulee myös varmistaa, että ongelmapelaaminen saadaan nykytilannetta paremmin hallintaan.

Myös tähän ongelmaan lisenssijärjestelmä voisi tarjota uusia malleja, joihin perinteinen monopoli ei pysty. Esimerkiksi Tanskassa ongelmapelaajat voivat estää pelien pelaamisen itseltään kaikilla Tanskassa toimivilla rahapelisivustoilla.

Monopoliyrityksen ongelma on se, ettei se pysty vaikuttamaan Suomessa toimiviin ulkomaalaisiin yrityksiin. Vaikka ongelmapelaaja pystyisikin estämään itseään pelaamasta Veikkauksen pelejä, ei mikään taho estä häntä liittymästä yhdelle sadoista tai kenties tuhansista ulkomaalaisista nettikasinoista. Tähän kaikkien Suomessa toimivien pelisivustojen toimintaa valvova lisensoija voisi sen sijaan puuttua.

Vastaa

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.