Black Friday -alennukset uskottua pienempiä – kolmanneksella suosituimmista tuotteista hinta nousee

82 prosenttia suomalaisista aikoo varmasti tai mahdollisesti ostaa tuotteita tai palveluja Black Fridaynä, selviää Hintaoppaan kuluttajatutkimuksesta. Lähes 40 prosenttia suomalaisista uskoo säästävänsä vähintään 30 prosenttia tai enemmän vuoden suurimpana alennusmyyntipäivänä, mutta totuus voi olla toinen. Sadan suosituimman tuotteen kohdalla hinta nousee jopa kolmanneksella tuotteista.

Yhdysvalloista lähtenyt Black Friday on viime vuosina vakiinnuttanut asemansa Suomessa. Hintaoppaan ja Bilendin toteuttaman kuluttajatutkimuksen mukaan jopa 96 prosenttia suomalaisista on kuullut alennusmyyntipäivästä. Päivän suosiosta kertoo myös se, että 58 prosenttia suomalaisista osti tuotteita viime vuoden Black Fridaynä. Heistä 72 prosenttia arvioi käyttäneensä tuotteisiin alle 200 euroa.

Vuoden suurin alennusmyyntipäivä kiinnostaa kuluttajia selvästi. Tutkimuksen mukaan 82 prosenttia suomalaisista aikoo varmasti tai mahdollisesti ostaa tuotteita tai palveluja tulevana perjantaina. Eniten ostoinnokkuutta löytyy 18–24 -vuotiaista.

Verkkokaupat jyräävät Black Fridaynä. Juuri toteutetun tutkimuksen mukaan jopa 40 prosenttia Black Friday -ostoksia harkitsevista arvioi tekevänsä ostoksensa kokonaan tai lähes kokonaan verkossa. Kaikkein vahvimmin verkkokauppoja suosivat 35–44 -vuotiaat, joista yli puolet arvioi tekevänsä vähintään 80 prosenttia Black Friday -ostoksistaan verkossa.

Todelliset alennukset eivät vastaa odotuksia

Vastaajista 63% arvioi, että erilaisista tuotteista vähintään 10 prosenttia tai enemmän on alennuksessa. Hintaoppaan viime vuoden Black Friday -data osoittaa, että todellisuudessa alennuksessa oli vain 9 prosenttia tuotteista.

Tutkimuksessa kysyttiin myös, kuinka paljon suomalaiset uskovat säästävänsä Black Friday -alennusmyynneissä. Yleisin arvio omasta säästöstä oli vaihtoehto ”vähintään 30 prosenttia”. Hintaoppaan viime vuoden data osoittaa, että todellisuudessa alennuksessa olevien tuotteiden keskimääräinen alennusprosentti on 25.

Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett kannustaa kuluttajia tarkkaavaisuuteen, sillä Hintaoppaan sadan haetuimman tuotteen listalla 32 prosentilla tuotteista havaittiin hinnannousuja vuoden 2017 Black Fridayna. Lisäksi alennusprosentteja voi luoda hintojen nopealla vaihtelulla:

”Hintojen nopean vaihtamisen avulla alennukset saadaan näyttämään mahdollisimman suurelta. Kuluttajan kannattaa aina etsiä alin mahdollinen hinta, eikä katsoa vain alennusprosentteja. Hintaoppaan sivuilta on saatavilla myös hintahistoriatietoja, jotka kertovat tuotteiden hinnan kehityksen. Tuotteen hintahistoriaa tarkastelemalla on mahdollista tarkistaa, onko tarjous aidosti hyvä, onko hinta noussut ennen tarjousta tai onko tuote ollut paremmassa tarjouksessa jonain muuna ajankohtana.”, Matinvesi-Bassett kertoo.

Muoti ja urheilu nousemassa elektroniikan rinnalle

Tutkimus paljasti myös suosituimmat kategoriat, joista suomalaiset ovat suunnitelleet ostavansa tuotteita Black Fridaynä: elektroniikka (39%), muoti (22%), urheilu- ja ulkoilu (20%), kauneus ja terveys (17%), lelut- ja lastentarvikkeet (12%), kodinkoneet (11%) ja huonekalut ja sisustaminen (11%).

Kiinnostus elektroniikkatuotteiden Black Friday -alennuksiin näkyy myös suosituimmissa verkkokaupoissa. Kolmen kärjessä ovat Verkkokauppa.com, Gigantti ja Power.

”Black Friday liitetään perinteisesti elektroniikkaan, mutta viime vuosina muutkin kategoriat ovat nousseet kiinnostaviksi ja verkkokaupoista muun muassa XXL ja Zalando kasvattavat suosiotaan. Mielenkiintoista on myös Amazonin tilanne Suomessa. Toistaiseksi vain kuusi prosenttia vastaajista aikoo tehdä Black Friday -ostoksiaan Amazonista”, Matinvesi-Bassett selvittää.

Vaikka kuluttajilla on omat suosikkikauppansa Black Fridaynä, Matinvesi-Bassett kannustaa tutkimaan hintoja myös muista verkkokaupoista:

”Hinnat vaihtelevat jälleenmyyjien välillä merkittävästi. Jos katsomme tuotteita, joita Hintaopas ennustaa vuoden 2018 Black Friday -suosikeiksi, hintojen välillä on erittäin suurta vaihtelua.”

Hintaoppaan ennuste: Black Fridayn 2018 viisi suosituinta tuotetta Halvin hinta Hintaoppaassa Kallein hinta Hintaoppaassa Hintaero euroina
Apple iPhone X 947 € 1249 € 302 €
Bose QuietComfort 35 II 348,95 € 429 € 80,05 €
Apple iPhone 7 449 € 679,9 € 230,9 €
LG OLED55C8 1399 € 2499 € 1100 €
Sony Playstation 4 399 € 450,52 € 51,52 €

Lähde: Hintaopas. Hinnat 16.11.2018. Hinnat saattavat vaihdella.

*Hintaopas seuraa kotimaisten verkkokauppojen hintoja ja toteutti tutkimuksen Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa 8.11.-12.11. Tutkimukseen vastasi 1000 suomalaista ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.